Много от нас дори не подозират, че някои емблематични артефакти и събития, известни по цял свят, всъщност са започнали като рекламна кампания или public stunt. И преди 2 века маркетинговият дух на изобретателност често по нищо не е отстъпвал на находчивите решения, които измислят съвременните стратези и рекламисти.
Ето няколко доказателства от историята:
Емблемата на кино индустрията
Гигантският надпис Hollywood на хълма в Лос Анджелис – започва като реклама на недвижими имоти. Монтиран през 1923, надписът първоначално гласи: Hollywoodland, a целта му е да стимулира продажбите на жилища в района. Замислени да останат само година и половина, огромните букви са си там почти век по-късно благодарение на основателя на “Плейбой” – Хю Хефнър, който през 1978 решава да събере дарения от различни звезди и да подмени стария надпис с нов като символ на меката на ентъртейнмънта.
Най-известното гробище в света
Последна спирка на стотици звезди – “Пер Лашез”, всъщност започва като маргинално гробище в покрайнините на Париж. Там никой французин не искал да бъде погребан, просто защото не било аристократично. И така до момента, в който архитектът му – Никола Фрошо – не подходил маркетингово! Примолил се на общинската управа да му позволи да изрови останките на няколко много популярни французи – като Молиер например – и да ги “препогребе” в новото гробище. Скоро след това вече много хора искали те или близките им да бъдат погребани точно там, близо до “звездите”.
Денят на бащата
Денят на бащата е хрумка на нюйоркската асоциация на търговците на мъжко облекло. След Голямата Депресия продажбите им били много слаби и промо инициативата да се обяви специален Ден на Бащата придобила широк отзвук и продала купища картички и вратовръзки. Така е и до днес.
Книгата на Рекордите на Гинес
Книгата на Рекордите на Гинес започва като промоция на емблематичната бира. Идеята се ражда в главата на сър Хю Бийвър, шеф на пивоварната Гинес, който често ходел на т.нар. ловни партита. Събирали се с приятели-ловджии в кръчмата и често бурно се спречквали около някой факт, който никой от тях не можел да докаже (например коя е най-бързата дивечова птица на света). Така им дошло наум да направят кампания, чието послание е, че брандът Гинес най-сетне решава проблема със споровете в пъба. В основата на кампанията била именно специалната книга със списък на факти и рекорди от различни области, за чието първо съставяне Гинес поканили двама прочути енциклопедисти, събирачи на факти. Днес изданията на “Рекордите на Гинес” са бестселъри всяка година.